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而事实上，UGG早已启动了对这场“季节时差”的修正。去年春天，UGG在上海温室花园举办了2025春夏社群聚会，携手品牌社群中的创意表达者、先锋艺术家、时尚设计师与多位艺人，共同呈现一场融合穿搭、艺术与态度的春日盛会，为“跨越四季的穿着自由”埋下了蓄势待发的种子。

今年四月初，这粒种子在成都麓客岛的湖畔彻底破土。“友聚聚”活动以更盛大的姿态铺开：更广阔的场域、更丰富的创意层次、更鲜明的态度主张。UGG提出的“改写经典，不改本色”，是对去年春日叙事的一次深化与升维。“改写”并非背离来路，而是在保留真实、自在的内核之上，将它引入更辽阔的阳光与场景之中。

春天穿UGG这件事，正在彻底走出你的认知盲区。

“友聚聚”这三个字听起来极为日常，甚至带有一种消解严肃的亲和力。它将品牌发音精准嵌入好友相聚的日常场景，这不仅仅是一个巧妙的“谐音梗”，更像是一种身份的召唤。相较于生硬的品牌口号，这种表达让“UGG”变成了一场关于重聚、关于能量聚合的非正式邀约。它敏锐地捕捉到了当下年轻人在后数字时代对真实社交的内在渴望。在信息过载的当下，人们需要的不再是强行植入的新理念，而是一个能够让彼此重新连接的理由。

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这种将品牌语感嵌入日常生活肌理的叙事逻辑，让UGG找到了一种更为轻盈的表达路径。当“因为UGG，所以友聚聚”变成一种社交辞令，它便不再只是货架上的消费选项，而是一个能引起共鸣的情感锚点。它暗示着一种身份的归属：无论你身处何处，只要你认可这种舒适、自由的生活哲学，你就是这个社群的一分子。

雪地靴的形象确实太深入人心了，这在某种程度上让UGG的春夏系列成了大家眼里的“隐藏菜单”。为了解决这种认知上的错配，品牌没有选择枯燥的说教，而是把音乐和艺术装置当成了情绪的催化剂，在麓客岛的绿野湖畔搭建了一个沉浸式的感官场域。在活动现场，新媒体艺术家付彤打造的“春日回响”与编织艺术家殷晖的“太阳森林”交相辉映。这些装置不只是为了观赏打卡，它们更像是对春夏产品设计美学的一种空间化翻译。由春夏新款凉鞋与创意美学交织而成的“鞋盒瀑布”，在湖光山色间呈现出一种设计与自然共生的奇观。

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这一季春夏鞋款的设计以明亮的色彩与透气的材质，重新诠释了南加州与生俱来的自由精神。当人们在这片场域中漫步流连，对厚重感的防御心理便在不知不觉间瓦解。音乐亦在其中扮演着关键角色，现场的高能律动为产品融入多元青年风格提供了天然的背景底色。亚太区品牌大使宋雨琦、品牌大使苏翊鸣，以及音乐人范晓萱、演员黄觉、说唱歌手马思唯、万妮达等风格鲜明的面孔，在自然之中自在表达。你会发现，UGG的多面性恰恰藏在松弛而真实的瞬间里。

UGG社群的成员，本身就是“改写经典”最生动的注脚。

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那么，为什么是成都？成都这座城市自带的松弛感，与UGG想要传达的舒适基因之间，存在一种天然的默契。品牌并没有选择生硬切入，而是试图让活动在这片土地上自然地生长出来。从细节处看，活动把成都的方言、茶馆、竹编以及随处可见的烟火气自然地融入了场景。这种做法并非元素的简单堆砌，而是一份真诚的文化致敬。品牌邀请了扎根川渝的先锋音乐人、主理人和创作者共同入局，让他们成为社群共创不可或缺的一环。

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这种在地烟火气与国际视野的碰撞，让UGG成为这座城市潮流脉搏里的“自己人”。 深入毛细血管的融合，使品牌故事兼具全球视野与本土情感的双重质地，传递出清晰的姿态：UGG正在跟成都一起，以文化为桥，以社群为根，共同编织独一无二的社群叙事。

在这个什么都能被“线上”替代的时代，一场线下聚会的真正价值是什么？“友聚聚”给出的答案是：双向的能量流动。

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在现场，无论是高能的音乐表演还是艺术互动，本质上都是在为这种能量的流动创造载体。当不同背景、不同领域的创造者在此处碰撞，“友聚聚”就不再是纸面上的口号，而变成了实实在在的体验。这种共振，让每一个人都成了内容的共创者。这种深度联结带来的资产是无法被数字营销轻易复制的。那些关于春日、关于重聚的记忆会沉淀下来，成为连接社群的情感资产。

从长远来看，UGG在春夏市场的布局显然带有一种前瞻性。通过深耕社群，品牌正在构建一个超越单一产品依赖的生态系统。这不仅是为了填补市场认知的盲区，更是在不确定的时代中，为品牌构建一种更具韧性的内生动力。

可以预见，春夏发布对UGG而言，不再只是一个季节性事件，而是一个持续展示其多元审美与生活哲学的舞台。通过推出更多兼具时尚表达与极致舒适的春夏单品，这种从秋冬到春夏的跨越，本质上是品牌从一种功能性选择向一种全场景生活方式的进化。它带给我们的启示是：真正的奢侈与潮流，将不再取决于昂贵的定价或季节的更替，而取决于你能在多大程度上走进消费者的真实生活，并与他们共同创造出持久、有温度的共鸣。

在这个春夏，UGG与它的社群好友们一起，用能量展示本色，共同开启了一段属于春日的高能叙事。这种能量会超越产品本身，变成一种对生活方式的长期认同。

编辑：黄迪

作者：Ying Huang

新媒体编辑：Lexi、Waiwai Wong

设计: Vivian

编辑助理：Freya 、孙耀冉

图片来源：品牌官方